ASEANへの参入を目指す日本ブランドにとって、マーケットプレイスの選定は単に「ユーザー数が最多のプラットフォームを選ぶ」という話ではありません。チャネルの成熟度、IOR義務、手数料体系、日本ブランドの先行事例はいずれも国・プラットフォームによって大きく異なります。2025〜2026年の変化を整理し、商材と仕向け市場ごとの意思決定パスを提示します。
Shopee dominates SEA volume; Lazada suits premium positioning
TikTok Shop growing fastest in MY, TH, VN (2024–2025)
Never launch all channels at once — pick one primary hub market
Commission rates vary 2–15% depending on category and tier
各ASEANマーケットプレイスに別々のIORエンティティが必要ですか？
いいえ。TNGAPのシンガポールエンティティはShopee SG、Lazada SG、TikTok Shop SG、Qoo10 SGにわたる単一のIORとして機能します。マレーシア、タイ、ベトナムのマーケットプレイスアカウントについては、TNGAPはPro-tier地域スコープの一部として関連する現地IOR登録を保有しています。
シンガポールで最も強い日本ブランド親和性を持つマーケットプレイスはどこですか？
Shopee SGは量として最も広い日本ブランド購買者基盤を持ちます。Qoo10 SGは最も高い日本ブランド親和性を持つユーザーが集まります。TikTok Shop SGは最も急速に成長する日本ブランドGMVの軌跡を持ちます。
新しい日本ブランドとしてShopee SGでライブになるまでどれくらい時間がかかりますか？
TNGAPのIOR構造の下では、Shopee SGの有効化は通常、IOR契約締結から最初のライブリスティングまで2〜4週間かかります。コンプライアンスに適した商品写真と完全な規制文書を持つブランドは14〜18営業日でライブになります。
TheNewGate Asia Pacific
TNGAPサービスティアを探る
TNGAPはShopee、Lazada、TikTok Shop、Qoo10、ShopifyをIOR売主登録として管理します。サービスティアはナースリー（シングルチャネル、1〜10 SKU）からPro（全シンガポールチャネル+ASEAN地域展開）まで揃っています。
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